تأثير واجهة العرض الأمامية لنقاط البيع كعامل موقفي على نية التسوق لدى المستهلك: دراسة حالة محلات الألبسة الرجالية The Impact of Shopping Window of Selling Point, Position Factor in Consumer’s Intention Shopping: Case of Men’s Clothing Stores

Abstract

تهتم المحلات التجارية باختلاف نشاطها بفن عرض سلعها و تصميم و تزين واجهاتها لجذب انتباه الزبائن و المارين امامها. وتسعى هذه الدراسة الى معرفة مدى تأثير واجهات العرض الامامية على نية المستهلك في التسوق "دراسة حالة بعض محلات الألبسة الرجالية بالجزائر"، وذلك من خلال دراسة علاقة أبعاد جمالية تصميم الواجهة و طرق عرض المنتجات بنافذة العرض الامامية، من خلال اعتماد استبانة، احتوت على أسئلة ضمت كل هذه المتغيرات، نتج عنها أن هناك علاقة ارتباط موجبة بين واجهة المحل التجاري ونية المستهلك في التسوق به. الكلمات المفتاحية: المحل التجاري، واجهة العرض، الجو العام، سلوك المستهلك، نية التسوق، نية الشراء. تصنيف