تأثير عناصر التعبئة والتغليف في السلوك الشرائي للمستهلك النهائي -دراسة عيّنة من مستهلكي عصير الفواكه بولاية بومرداس

Abstract

يهدف هذا المقال إلى التعرّف على تأثير عناصر تعبئة وتغليف منتج عصير الفواكه على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي عندما تتوفر لديه خيارات متعددة ومتنوعة، وهل هناك فروق في نسبة التأثير على السلوك الشرائي تتعلق بالخصائص الديموغرافية. ولجمع البيانات اللازمة تم تصميم استبانة وتوزيعها على عينة ميسرة بولاية بومرداس مكونة من (200) مفردة، وتم استخدام البرنامجين الإحصائيين (SPSS)و(Stat-Box) في معالجة البيانات، كما تم الاعتماد على التحليل الوصفي والتحليل العاملي التوافقي (AFC) واختبار النسبة (Test de proportions) في تحليل النتائج واختبار الفرضيات. وخلصت الدراسة إلى وجود تأثير كبير لصورة الغلاف والمعلومات التي على الغلاف وتصميم العبوة، في حين كان لكل من خط حروف الكتابة والمادة المصنوعة منها العبوة تأثير أقل، كما تبين أن الإناث والطلبة والفئتين العمريتين من (15) إلى (29) سنة هم الأكثر تأثرا بهذه العناصر كما تبين أيضا أن عبوات وأغلفة علامة رويبة هي الأكثر تأثيرا مقارنة بعبوات وأغلفة العلامات الأخرى.