التسويق الأخضر: منبع من منابع الإبداع والابتكار في المؤسسة

Abstract

لقد حاز الإبداع والابتكار في العصر الحالي على اهتمام الدول والمؤسسات، فالدول ترى فيه سبيلا من سبل الرقي والتقدم، وتُخصص إمكانات مادية وبشرية ضخمة لتشجيعه ومكافأة المبدعين والمبتكرين، أما المؤسسات فترى أن الإبداع والابتكار هو أساس التميّز في أسواق أصبحت فيها المنافسة شديدة بين منتجين ينتجون منتجات متشابهة ويتنافسون على نفس مستهلكين، إن هذه البيئة ساهمت في تطور ما يسمى بالتسويق، هذا النشاط الذي شهد تطورات سريعة في فلسفته، بدءً بفلسفة المفهوم الإنتاجي للتسويق وصولا إلى فلسفة التسويق الأخضر، هذه الفلسفة التي جاءت مغايرة للفلسفات السابقة، تضع حماية البيئة محور اهتماماتها وذلك في إطار أشمل وهو التنمية المستدامة، ونسعى من خلال هذه الدراسة إلى إبراز مضمون فلسفة التسويق الأخضر ومساهمتها في ضمان استمرارية تدفق الإبداع والابتكار في المؤسسة