تأثير الجماعات المرجعية في قرار شراء ثلاجة: دراسة عينة من المستهلكين بمدينة الجلفة
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
تهدف هذه الدراسة للبحث في مدى تأثير الجماعات المرجعية في قرار شراء سلعة معمرة )ثلاجة(، وللقيام بذلك تم إعداد
استبانة تضم مجموعة من الأسئلة ذات العلاقة بالموضوع وتوزيعها على عينة ميسرة تضم 011 مفردة من مستهلكي مدينة
الجلفة، ولقد توصلت الدراسة إلى أن هناك تأثير متفاوت للجماعات المرجعية في قرار شراء ثلاجة لدى مفردات عينة الدراسة،
وجاءت العائلة في صدارة الجماعات الأكثر تأثيرا في قرار شراء الثلاجة لدى المستهلكين الجزائريين، أما فيما يخص تأثير البيانات
الشخصية كمتغيرات وسيطة فقد تبين لنا أنه لا توجد اختلافات جوهرية في تأثير الجماعات المرجعية في قرار شراء ثلاجة
باختلاف المستوى الدراس ي، و أنه لا توجد علاقة ترابطية بين تأثير الجماعات المرجعية في قرار شراء ثلاجة ومتغيري الدخل
وعمل الزوجة.
Description
Keywords
قرار الشراء, الثلاجة, الجماعات المرجعية, الأسرة