L’influence Publicitaire ; Entre Persuasion Et Manipulation

Abstract

La publicité commerciale, de part son omniprésence, son développement et ses influences occupe une place considérable dans la société d’aujourd’hui. Son intention est purement financière ; elle incite à l’achat. Pour ce faire, les annonceurs ont recours à différentes stratégies pour faire aboutir leurs objectifs quitte à faire fi de la loi et à transcender les règles morales. Cet article s’intéresse et interroge l’influence publicitaire. Il tente de comprendre si la publicité use de persuasion (procédé argumentatif tirant sur la corde affective) ou de manipulation (pratique malsaine qui se détache de la vérité). En l’occurrence, notre recherche s’appuie et suit la ligne directrice de l’éthique et de la déontologie publicitaire. L’éthique est indispensable car elle est propre à toute argumentation s’éloignant de l’immoral et de la manipulation. La déontologie est perceptible dans des lois que les publicitaires sont contraints de suivre. Notre recherche comportera un premier volet discursif dans lequel nous tenterons de dissiper la confusion existante entre les deux notions clés de notre recherche à savoir la persuasion et la manipulation. Le second volet sera juridique parce que c’est lui qui régit la créativité publicitaire.