التسويق الإقليمي كمنهج استراتيجي لتدعيم الجاذبية للأنشطة الإقتصادية : دراسة تطبيقاته في الجزائر مقارنة ببعض الدول

Abstract

يهدف هذا البحث إلى دراسة كيفية مساهمة المنهج الاستراتيجي للتسويق المطبق على الإقليم )بلد أو جزء منه( في تعزيز جاذبيته الاقتصادية، الموضوع الذي فرض نفسه كحقل جديد للبحوث العلمية والممارسات الميدانية نتيجة المنافسة المتزايدة بين الأقاليم لتعزيز قدر? على الحفاظ أو اغتنام فرص تطوير حصصها من الاستثمارات الوطنية والأجنبية المولّدة لفرص العمل والقيمة المضافة بشكل دائم؛ وانعكاس ذلك على التنمية الاقليمية وتحسين نوعية حياة المقيمين. وقد تم تسليط الضوء على مختلف المفاهيم والأدوات التسويقية التي تستدعي تكييفها مع خصوصيات الاقليم مثل التشخيص الاقليمي المشترك بين الفاعلين الرئيسيين لتحديد مزاياه البارزة مقارنة بالمنافسين وتحديد أهدافه وطموح الت ه، جزئة للسوق الاقليمي بغرض الاستهداف واختيار التموقع، تكوين وترويج العرض الاقليمي، ادارة علامة وصورة الاقليم، الاتصال الداخلي من أجل التعبئة الجماعية لتحقيق أهدافهم. أما بالنسبة للدراسة الميدانية، فتم التعرض في ل ها تقييم الجاذبية الاقتصادية وممارسات التسويق الاقليمي في الجزائر لتطوير الاستثمارات مقارنة بتركيا كتجربة ناجحة بفضل تنافسية عرضها المتعلق بفرص الاستثمار و ؛دوليا المغرب كوجهة منافسة لاستقطاب " " . IDEوأوضحت المقارنة أن تركيا والمغرب يعرضان تنافسية أفضل في مختلف مؤشرات الجاذبية المدروسة مقارنة بالأداء الضعيف بالنسبة للجزائر في معظمها، كما ّ تاحقق أشواطا متقدمة في البحوث والتكوين والممارسات الميدانية للتسويق الاقليمي على المستويين الوطني والجهوي؛ وانعكس ذلك على تموقعهما ومرئيتهما دوليا بشكل أفضل ّ مقارنة بالجزائر. وهذا ما يستدعي التغيير الجدي في ذهنيات الفاعلين في البلد لتدارك التأخر والانتقال لال هتمام بثقافة تسويق فرص الاستثمار في البلد وطنيا ودوليا، من أجل الاهتمام أكثر بتكوين واقتراح ض و عر أكثر استهدافا وتنافسية دوليا والترويج لها لتعزيز جاذبيته الاقتصادية