كيفية ترويج الأدوية في الجزائــــــر : دراسة حالة "مجمع صيدال

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تبيان كيفية ترويج الأدوية، ذلك لأن المنتجات الدوائية تتطلب الترويج كغيرها من المنتجات، لكن ترويج المنتجات العادية يكون موجه نحو المستهلك مباشرة بينما ترويج الأدوية يكون موجه نحو الفئة صاحبة قرار وصف الدواء مثل الأطباء و الصيادلة. فالأطباء مثلا يمثلون يمثلون هدفا منطقيا لحملات الترويج الدوائي، و يكون ترويج الأدوية عن طريق مجلات متخصصة بها، أوعن طريق مندوبي البيع... و الأدوية بحد ذاتها أنواع، فمع ظهور الأدوية الجنيسة فقد أصبحت بديلا للأدوية الأساسية فهي تحتاج حملة ترويجية خاصة لإبراز أنها تحتوي على نفس التركيبة و نفس المنافع التي تحققها الأدوية الأساسية. سوق الأدوية في الجزائر يحتوي على عدة مؤسسات دوائية، و لقد قمنا بإجراء دراسة حالة بالمجمع الصناعي صيدال، التي حاولنا من خلالها تبيان كيفية ترويج الأدوية و طريقة إيصال المعلومات الخاصة بالأدوية إلى الفئة المحددة و المستهدفة من أطباء و صيادلة...